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会展：推动“试点”的新引擎
2016-09-23
今年5月举办的第6届义乌汽车用品配件展一角。（资料图片）
打电话、发电子邮件、登记参展商信息……昨天上午，义乌华展会展有限公司办公室显得十分忙碌。作为今年义博会上汽车摩托车用品及配件展的展务执行单位，董事长吴潮奎身上的担子不轻。不过对于经营着两家会展公司、多次承办过展会的吴潮奎来说，这显然又是一个新的机遇。
模式创新：
民营运作展
“试水”义博会
在8月25日的义博会上海推介会上，金华市副市长、义乌市长何美华介绍，今年义博会在组织模式上有了进一步创新，首次采用“综合展+专业展、政府指导展+民营运作展”的方式，新设了机械工业展、汽摩配件及用品展两个专业展。而两个专业展的招商任务分别由吴潮奎的义乌华展和另一家会展公司负责。
“采取政府指导与民营运作的组织模式，对会展业的发展是一个很好的尝试，成为义博会专业展的执行单位，更是对展览公司实力的肯定。”吴潮奎说，每个展览公司在某些行业肯定都会有一些资源，政府把招商任务分配给这些公司，可以达到1+1大于2的效果。”
在今年义博会上，汽摩配专业展将整合国内外的行业资源，改变中小企业“参加广交会条件不够，参加国外展成本太高，效果不明显”的局面，打造成为一个行业综合性交易平台。“截至目前，600多展位已名花有主，估计到时会达到1000个展位以上。”
会展优势：
义乌会展
是展贸互动
接触汽配行业，吴潮奎算是半路出家，此前他在市政工程行业打拼出了属于自己的天地。2006年4月，义乌市汽车用品行业协会成立，吴潮奎被市场经营户推选为会长。
“虽然市场资源丰富，不过，汽配在义乌缺乏产业基础。”如何将专业街发展壮大，吴潮奎有着自己的“算盘”。“在成立汽配专业街时，我就想到了要办展会，将国内外的资源给整合起来，来带动和做大义乌的汽配行业。”
吴潮奎属于行动派，很快，他便成立了义乌名仕会展有限公司，专门来运作和承办义乌汽配展。“当初办第一届时挺艰难的，最后只招了180个展位。”不过展会的效果不错，义乌汽配市场的整体销售额逐年上升，入驻商户也逐渐增多。
“温州和台州是汽摩配强市，有众多的汽配企业，通过展会，与上述生产基地对接后，义乌市场的优势就体现出来了。”吴潮奎表示，依托市场发展起来的汽车用品展会已成为义乌最大的专业性展会之一。
“以贸兴展，以展促贸，展贸互动，这就是义乌会展业的特色。”吴潮奎说。在汽配展日渐成熟后，义乌名仕会展公司又在去年承办了中国国际珠宝饰品展，义乌成为中宝协继北京、上海、深圳、沈阳之后第五个举办珠宝饰品展的城市，实现展览成交额约10亿元。
寻求突破：
加大扶持力度
政策更加宽松
“义乌市政府应该进一步加大对会展业的扶持力度，引导会展业走市场化、专业化、品牌化、国际化之路。”吴潮奎说，借“义乌试点”的东风，有关部门可在会展的管理力度和完善制度方面进一步强化，在政策允许条件下，尽量放宽要求。
如今，义乌的会展设施不断改善，配套服务也日臻完善，已完全有能力去引进一些较成熟的品牌展会。“要努力引进国际国内品牌展，加大对外招引展会的力度，多渠道拓展新的会展资源。”吴潮奎说，展馆费用与宣传费用等展会的主要成本，政府可在这方面给予优惠政策，例如展览公司如果能引进新展会或者更多的参展商，政府可以给予更多的奖励等。
在义乌，大大小小的展览公司不下50家，但是目前的基本现状是商城展览公司一家独挑大梁，政府应该引进或培育具有竞争力的专业展览集团，使义乌的办展主体更多元、更专业。还应加强会展人才的培养，加大会展人才引进力度，突破人才瓶颈。
试点期待：
着力打造
重要的国家级会展平台
“义乌一定要打造好会展这个品牌。”吴潮奎说，会展业已成为义乌经济发展的“推进器”，也是“义乌试点”的“新引擎”。
义乌会展业经过16年的培育发展，从无到有、从小到大、从单一到多元，不断规范发展、演进提升，会展业呈现出了蓬勃发展的良好态势。据统计，去年义乌共举办会展活动128个，与2009年持平，71个展览活动中商业性展览占35个，实现成交额271.43亿元，同比增长26.37%。
目前，浙江省政府已经将“义乌试点”三年实施计划，上报国务院办公厅。其中一项内容是将义乌打造成重要的国家级会展平台。
金华市委常委、义乌市委书记黄志平说：“会展业已成为义乌发展现代服务业的重要支柱，在促进义乌经济发展中发挥了举足轻重的作用。”2010年义乌展览业直接收入9000余万元，按1∶9的带动效应计算，产生其他经济效益达8亿余元，成为推动义乌经济社会发展的新引擎。黄志平表示，义乌已成为国际贸易综合改革试点城市，会展业可以作为一个重要突破口来进行谋划，全面提升义乌在商品贸易、投资合作、服务贸易、文化交流等方面的影响力，把义乌打造成我国重要的国家级会展平台。
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